Verificar Compras Orgânicas no Google Analytics

Um guia rápido sobre o que significa Compras Orgânicas, como são rastreadas e onde encontrar esses dados

Para ver o tráfego de listagens de produtos não pagos ou links diretos no Google Analytics, verifique o grupo de canais “Compras Orgânicas” no Google Analytics 4. Isso mostra como os usuários acessam seu site a partir de listagens gratuitas, sem clicar em anúncios.

Aqui está um guia rápido sobre o que significa Compras Orgânicas, como são rastreadas e onde encontrar esses dados. Também explicaremos o que são “listagens gratuitas” e por que são importantes.

Aqui está um guia detalhado que mostra exatamente como acessar compras orgânicas no Google Analytics:

1. Confirme a Configuração da Sua Propriedade GA4

Antes de analisar os dados de Compras Orgânicas, certifique-se de que sua propriedade GA4 está configurada corretamente. Isso inclui ter uma propriedade GA4 instalada em seu site e taguear corretamente as URLs com parâmetros UTM, especialmente se você estiver tagueando campanhas manualmente.

2. Localize Compras Orgânicas nos Relatórios

Para encontrar dados de Compras Orgânicas em seus relatórios, vá para a seção “Relatórios” em sua propriedade GA4. Selecione “Aquisição” e clique em “A aquisição de tráfego.” Na tabela de dados, procure “Compras Orgânicas” na coluna “Grupo de Canal Padrão”.

Esta categoria agrega tráfego de links não pagos em plataformas de compras como Google Shopping, Amazon, eBay e Etsy, e também pode incluir resultados de busca orgânica relacionados a compras.

3. Entenda Como o GA4 Classifica Compras Orgânicas

O GA4 agrupa automaticamente o tráfego em canais com base na fonte ou parâmetros da campanha.

Fontes do Google

Para fontes do Google, se seus produtos aparecem na aba “Compras” do Google através de listagens gratuitas ou em resultados de busca orgânica, um clique para seu site é classificado como Compras Orgânicas. As colocações comuns do Google para listagens de produtos gratuitas incluem a aba de Compras, Pesquisa do Google, Imagens do Google e YouTube.

O que são Listagens Gratuitas?

Listagens gratuitas referem-se a seus produtos ou serviços que aparecem organicamente (sem custo) em plataformas de compras, principalmente na aba de Compras do Google, bem como na Pesquisa do Google, Imagens do Google ou YouTube. Ao contrário dos anúncios pagos, essas listagens não geram um custo por clique.

Para que seus produtos sejam exibidos gratuitamente, você normalmente precisa enviar dados de produto a um centro de comerciantes de uma plataforma (por exemplo, Google Merchant Center). Quando os usuários clicam nessas listagens gratuitas e vão para seu site, o GA4 classifica essa visita como tráfego de Compras Orgânicas.

Fontes Não Google

Para fontes não Google, o tráfego de plataformas como Amazon, eBay ou Shopify também pode ser classificado como Compras Orgânicas, desde que venha através de links não pagos.

O GA4 inspeciona o parâmetro utm_source e, se detectar fontes categorizadas como “compras” (por exemplo, Amazon, eBay), então as sessões são rotuladas como Compras Orgânicas.

Alternativamente, se o parâmetro utm_campaign contiver certas palavras-chave como “shop” ou “shopping,” o GA4 também o classificará como Compras Orgânicas.

4. Verifique Seus Parâmetros UTM (Se Você Etiquetar Manualmente)

Se você estiver etiquetando links manualmente em plataformas não Google, use utm_source para especificar de onde o link está vindo (por exemplo, utm_source=amazon) e utm_campaign para indicar o nome da campanha (por exemplo, utm_campaign=spring_shopping_promo).

O GA4 verifica esses parâmetros para decidir se classifica uma sessão como Compras Orgânicas. Se corresponder às fontes reconhecidas ou convenções de nomenclatura de campanha, ele aparecerá sob “Compras Orgânicas” em seus relatórios.

5. Analise Seu Desempenho de Compras Orgânicas

Depois de identificar o canal “Compras Orgânicas” em seu relatório de Aquisição de Tráfego, você pode mergulhar mais fundo para medir várias métricas. Veja o volume de sessões para ver quantas visitas você está recebendo do tráfego de Compras Orgânicas.

Examine métricas de engajamento, como taxa de engajamento, páginas por sessão e duração da sessão. Além disso, acompanhe conversões para entender quantas compras, inscrições ou outros eventos-chave vêm do tráfego de Compras Orgânicas.

Perguntas Frequentes

Respondemos algumas das perguntas mais frequentes sobre compras orgânicas no Google Analytics.

Preciso pagar pelas listagens de Compras Orgânicas?

Não. Por definição, Compras Orgânicas significa colocações não pagas. Se você vê tráfego categorizado como Compras Orgânicas, indica que esses visitantes vieram de links gratuitos em plataformas de compras ou resultados de busca.

Qual é a diferença entre Compras Orgânicas e Busca Orgânica?

Compras Orgânicas foca em listagens gratuitas que aparecem em plataformas de compras ou como resultados relacionados a produtos em motores de busca.

A Busca Orgânica geralmente cobre resultados não pagos em motores de busca (como Google ou Bing) não especificamente ligados a feeds de compras.

Preciso do Google Merchant Center para o tráfego de Compras Orgânicas?

Para aparecer nas listagens gratuitas do Google, sim. Você deve enviar dados de produtos via Google Merchant Center para que o Google possa exibir seus itens nas seções de compras relevantes.

O tráfego da Amazon pode ser classificado como Compras Orgânicas?

Sim. Se alguém clica em um link não publicitário (por exemplo, um link de produto em uma listagem ou uma referência gerada por um usuário) na Amazon que leva ao seu site, o GA4 pode agrupá-lo como Compras Orgânicas, desde que o tráfego atenda às regras de classificação do GA4 (por exemplo, correspondendo à categoria “compras” ou contendo UTMs relevantes).

Como rastrear com precisão Compras Orgânicas de outras plataformas?

Use parâmetros UTM apropriados (por exemplo, utm_source=ebay ou utm_campaign=spring_shopping) para garantir que o GA4 reconheça a fonte como relacionada a compras. O agrupamento padrão de canais do GA4 então coloca essas sessões sob Compras Orgânicas.

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Originalmente publicado em https://seo.ai.